Los servicios móviles basados en la localización GPS son una apuesta segura, aunque tal vez haya demasiados apostadores. Este es el fundamento que subyace en el anuncio del acuerdo por el cual la empresa holandesa TeleAtlas ha sido escogida por Vodafone como su proveedor preferente de productos de cartografía y navegación para sus futuros servicios LBS (Location-Based Services]. El acuerdo incluye el acceso a 24 millones de puntos en decenas de países, imágenes 3D de sitios emblemáticos, mapas urbanos en 2D y perfiles de velocidad en carreteras. A finales del año pasado, Vodafone adquirió la empresa sueca especializada Wayfinder, usuaria de los mapas de TeleAtlas.

A finales del año pasado, Vodafone adquirió la empresa sueca especializada Wayfinder, usuaria de los mapas de TeleAtlas, y ahora se confirma la estrategia del operador, de asumir la soberanía de los servicios LBS para sus clientes, evitando así caer cautivo de Google Maps o de Ovi (Nokia). Durante los años del despertar de este mercado, TeleAtlas y Navteq ejercieron un duopolio de facto sobre la  cartografía digital para dispositivos embarcados en  automóviles y un número creciente de  navegadores portátiles. El punto culminante se alcanzó cuando el fabricante holandés TomTom accedió a pagar 2.900 millones de euros por TeleAtlas (40 veces su EBITDA) tras una dura puja con su competidor Garmin. Muy poco después, Nokia adquiría Navteq por 5.300 millones de euros.

Con el tiempo, la industria del automóvil entró en crisis y los móviles eclipsaron a los navegadores portátiles; el juego cambió de nombre. La consultora Strategy Analytics estima que el mercado de servicios y aplicaciones de este tipo pasará del 650 millones dólares el año pasado a 7.800 millones en 2013.