Según el último barómetro Temax, el mercado español de tecnologías para el hogar ha vuelto a caer: aunque las cifras acumuladas desde enero son planas pero positivas (+0,2 en valor), el tercer trimestre (-3,6%) ha marcado una tendencia que GfK no se recata en calificar como “derrumbe”. Nunca, desde que la consultora elabora estos informes periódicos, se había bajado de los 4.000 millones de facturación en un trimestre. La electrónica de consumo, categoría en la que el producto hegemónico es el televisor, ha sufrido una caída del 7,6%, atribuida a “la resaca del Mundial”; otros segmentos de menor peso no compensan el descenso. Los grandes electrodomésticos, o línea blanca (-0,7% en el trimestre, +2,2% en nueve meses) experimentan una resaca de otra naturaleza: se han cortado las subvenciones de las comunidades autónomas a la renovación de aparatos poco eficientes, y la subida del IVA ha dado la puntilla: las ventas de cocinas, hornos y placas decrecen, como efecto secundario de la crisis inmobiliaria. La suma de estos capítulos es decisiva para el sector, puesto que juntos representan el 45% del espectro de productos analizado por GfK. Este agregado de tecnologías para el consumo desafían las clasificaciones. Un ejemplo: es cierto que la venta de televisores ha decaído menos de lo que pudo temerse, pero los complementos y accesorios de sonido siguen con una demanda positiva, fundamentalmente los docks con ranura de inserción para reproductores mp3/mp4, y las barras de sonido que completan la experiencia audiovisual en el salón. En otros segmentos, como la informática y la fotografía, las caídas han sido suaves, y todavía se espera un repunte antes de cerrar el año. El tipo de cambio euro/dólar está conteniendo los precios en un nivel casi promocional, factor que favorece la adquisición de portátiles, impresoras y accesorios. Lo que no tiene arreglo a la vista es la venta de teléfonos en el mercado libre, que lleva un 13,4% de descenso en el año, agudizado por las subvenciones que dan los operadores a quienes los compran con compromiso de permanencia. La fotografía, un segmento cuantitativamente menor, se beneficia de las innovaciones técnicas por una parte, y de precios más asequibles por otra. Los resultados del último trimestre del año se conocerán en febrero.